Allereerst is er nagedacht over het formaat van het magazine. Aangezien een van de kernwaarden "eigenwijs" is, is gekozen voor een vierkant formaat. Dit formaat is niet alledaags en geeft een unieke draai aan het ontwerp. Voor de basiskleur is gekozen voor blauw, omdat deze kleur rust, vertrouwen, structuur en degelijkheid uitstraalt. De uitwerking van het magazine volgt een typografische stijl die de lay-out bepaalt, met de foto's als aanvulling. Binnen het ontwerp spelen grote typografische elementen een prominente rol. Dit geeft een onderscheidend aspect ten opzichte van andere ontwerpers. Dankzij de gestructureerde lay-out ontstaat er een evenwichtige verhouding tussen beeld en tekst.