Binnen het concept is ervoor gekozen om alle tekst in schreefletters uit te voeren. Dit zorgt voor een grotere vormvariatie. Hierdoor zijn de letters onderscheidender van elkaar. Dit vergroot het leesgemak. De kopregels hebben daarbij een groter lettercorps zodat de lezer naar de tekst toe getrokken wordt.
Voor de beeldtaal van de reisbrochures is er gekozen om sfeerfoto's van het land te tonen. De lezer krijgt zo een gevoel bij het land en wat het allemaal te bieden heeft.